Poštena trgovina
Likovna umjetnost licenciranja nudi kreativno mjesto za marketing današnjim snalažljivim umjetnicima
autorice Rosemary Barrett Seidner
U današnjoj ekonomiji umjetnici se moraju kreativnije nego ikad baviti marketingom i prodajom svoje umjetnosti. Jedna manje razmatrana opcija je licenciranje slika za upotrebu na različite načine. Takav umjetnički marketing umjetniku može pružiti redovit, pasivan tok prihoda u teškim ekonomskim vremenima, kao iu najboljim vremenima.
Mnogi umjetnici već nude reprodukcije svojih originalnih djela u obliku povoljnijih printova i gikola, ali kada umjetnici originalnu sliku mogu licencirati originalnim slikama, autorski prilozi mogu koristiti prihod iznova i iznova. Nastavite čitati da biste saznali više o licenciranju ili kliknite ovdje kako biste se izravno uputili u savjete i resurse o licenciranju.
"Jednostavno rečeno", objašnjava Lance J. Klass, predsjednik Porterfield-ovog licenciranja likovnih umjetnosti u Sarasoti na Floridi, "licenca znači slobodu učiniti nešto." Dakle, kada tvrtki date dozvolu za upotrebu vaše umjetnosti, dajete vlasnici slobodu ili mogućnost upotrebe vaše umjetnosti na određeni način, na određenoj vrsti proizvoda, u određenom vremenskom periodu, i uz određena ograničenja upotrebe.
"Drugi ključni koncept", nastavlja Klass, "ima veze s razlikom između autorskih i reprodukcijskih prava. Iako posjedujete autorska prava na vaše umjetnost u trajanju od 75 ili 90 godina od vremena kada ste ga stvorili - bez obzira jeste li registrirali ili ne u američkom uredu za zaštitu autorskih prava - također imate i pravo reprodukcije na vašu umjetnost. To znači da nitko ne može reproducirati vašu umjetnost bez vašeg OK."
Samo prelistajte kataloge koji preplavljuju vaš poštanski sandučić ili odlazite u trgovački centar, šetate i odlazite iz trgovina, i vidjet ćete umjetnost koja se koristi na beskonačnim proizvodima. Osim očiglednih uokvirenih otisaka koji se prodaju u kućama i ukrasnim trgovinama, umjetnost ćete vidjeti na čestitkama, jaknama za knjige, plakatima, ambalaži, razglednicama, šalicama za kavu, etiketama vina, majicama, kapama, kravatama, šalovima, tkaninama, odjeći, satovi, poklon-predmeti, setovi od porculana i još mnogo toga.
Nema sumnje da je rad nekih umjetnika prikladniji od ostalih za licenciranje na većim tržištima. Kalifornijski umjetnik Robert Burridge razvio je nacionalnu i internacionalnu pratnju za svoje podebljane živopisne mrtvačke fotografije, interijere i pejzažne originale, ali također je bio iznimno uspješan u licenciranju slika koje su reproducirane na uokvirenim otiscima, kao i na uobičajenim šalicama (ispod) koje su prodaju se u trgovinama poput Williams-Sonoma i Starbucks.
Kate Burridge, umjetnikova supruga, menadžerica i marketinška direktorica, to kaže: „Licenciranje je predivno - to je kao zaraditi novac u snu!“Bob Burridge dodaje svoj najbolji savjet: „Umjetniku je toliko važno da ima web stranicu. u većini slučajeva nikad nisam sreo ljude koji su licencirali moj rad. Pronašli su me putem moje web stranice."
Umjetnički najnoviji licencirani proizvodi su kameni podmetači na kojima se plasira Thirstystone (gore) i tapiserije koje proizvodi Simply Home (dolje). Njegova web stranica, www.robertburridge.com, glavni je marketinški alat s mogućnostima kupnje autorsko zaštićenih gicleesa, instruktivnih DVD-a, knjiga, bilježnica i drugih proizvoda s njegovim slikama.
Umjetnik Bob Nugent, nakon što je stvorio triptih za etikete kolektora s tri boce postavljen za Imagery Estate Winery u Kaliforniji, formirao je intrigantnu suradnju s vinom Joe Benigerom. Kao kustos programa umjetnika Vinarije imaging, Nugent ima zadovoljstvo naručiti umjetnost za etikete. Traži mlade talente kao i priznate majstore, što je rezultat jedne od najimpresivnijih svjetskih umjetničkih kolekcija vinskih etiketa. Više od 200 originalnih slika prikazano je u galeriji kušaonice vinarije. Slika plaća svojim umjetnicima standardni honorar, neovisno o njihovoj slavi.
Postoje brojne druge vinarije koje koriste originalnu umjetnost za svoje etikete, kao i Brown Forman, koji proizvodi burbon s ograničenim izdanjima Woodford Reserve-a u spomen na godišnji derbi u Kentuckyju. U posljednjem desetljeću, kopitaristici Celeste Susany dobiveno je zaduženje za slikanje originalnih umjetničkih djela koja će se koristiti na omotu boce prigodne Derby-ove Mint Julip-ove bočice (desno). (Kreditna linija za slike: Corporation-Forman Corporation)
Umjetnik iz San Francisca Eric Joyner (dolje), poznat po fantastičnim narativnim slikama koje sadrže anticke igračaka od limenskih robota - i krofne - pronašao je, kao i Burridge, koristan način marketinga svog rada; no Joyner je odabrao nešto drugačiju rutu i izravno surađuje s CafePressom, internetskim liderom u trgovini koji je stvorio korisnik, i njegovom podružnicom Imagekind.
Sa sjedištem u San Mateu u Kaliforniji CafePress umjetniku omogućuje transformiranje umjetničkih djela i ideja u nove prihode i raznolike proizvode koji se prodaju u umjetnikovim besplatnim internetskim trgovinama kupcima širom svijeta. Umjetnik odabire robu koja će se ponuditi, određuje cijenu za svaki artikal i odmah posluje - bez prethodnih troškova niti zaliha kojima se upravlja. CafePress ispisuje svaki artikal po narudžbi (bilo da kupac želi jedan ili 1.000), obrađuje sve platne transakcije, isporučuje se širom svijeta, rukuje svim povratima i razmjenama i nudi korisničku uslugu putem e-maila ili besplatnog telefona. Jednom mjesečno CafePress umjetniku šalje ček koji odražava dobitak od svih njegovih prodaja.
CafePress upravlja Joynerovim majicama, kartama, krilaticama, satovima i drugim predmetima, dok Imagekind, koji djeluje na istim principima, ispisuje vrhunske reprodukcije njegovih slika. Obje tvrtke nude kupcima prilagođeno uokvirivanje. Imagekind, osnovan 2006, sa sjedištem u Seattlu, nudi djelo 50 000 domaćih i inozemnih umjetnika u nastajanju i inozemstva; i CafePress ima 61/2 milijuna prodavača i članova, te 11 milijuna posjeta mjesečno. Na web lokaciji Joyner, trgovina Store vas vodi izravno do njegovih web trgovina CafePress i Imagekind.
Nagrađivani Illinoisski umjetnik Richard S. Johnson, poznat po svojim romantičnim figurativnim slikama, ugovorio je ugovor prije nekih 20 godina, kao jedan od samo nekoliko umjetnika koji će stvoriti slike za naslovnice harlekinskih romana - odnos koji je trajao 15 uspješnih i financijski povoljne godine. (Povratak umjetničkog tržišta u realizam posljednjih godina, Johnson je ponovno skrenuo pozornost na rad s galerijama.)
"Zanimljivo je primijetiti", kaže umjetnikova supruga i voditeljica, Gail Johnson, "da Harlequin plaća naslovnicom isto toliko koliko tvrtka plaća autoru knjige."
Toliko je potencijala za pronalazak svježih, novih prodajnih mjesta za vaš rad, a pritom ćete održati integritet kao vrsni umjetnik. Dno crta što se tiče marketinga vaše umjetnosti: Razmišljajte izvan okvira.
Savjet o licencnim ugovorima
Kao i kod bilo kojeg ugovora o licenciranju, bilo da je sklopljen s web stranicom, izdavačem, proizvođačem ili maloprodajnom firmom, preporučljivo je slijediti iskusne savjete Lancea Klassa, predsjednika Porterfield-ovog licenciranja likovnih umjetnosti Porterfield u Sarasoti, Florida: "Pročitajte svaku rečenicu, svaku riječ - a ako imate pitanja, potražite odgovore. "Dobijanje odgovora može zahtijevati sastanak s odvjetnikom za autorska prava, agentom za licenciranje ili agencijom ili pristup informacijama o autorskom autorskom pravu koje su dostupne u Kongresnoj biblioteci.
G. Klass navodi najvažnije stavke u bilo kojoj licenci:
- imena određenih djela koja će biti licencirana
- na koje će se konkretne proizvode reproducirati umjetnost
- pisani sporazum proizvođača ili izdavača da stavi vašu obavijest o autorskim pravima na svaki prodani proizvod, na svaki oglas ili brošuru bilo kojeg takvog proizvoda koji predstavlja vašu umjetnost
- zemlje u kojima će se proizvod prodavati
- vremensko razdoblje (šest mjeseci do godinu dana) za koje vrijeme tvrtka mora umetnuti na tržište (proizvoditi i prodavati) proizvode sa svojom umjetnošću ili se pak odreći prava korištenja vaše umjetnosti
- datum raskida sporazuma, uglavnom dvije ili tri godine nakon potpisivanja
- klauzulu o naknadi štete koja kaže da će vas tvrtka zaštititi od svih tužbi koje bi mogle proizaći iz bilo kojih poslovnih aktivnosti koje se na bilo koji način odnose na proizvode koji nose vašu umjetnost (tako da ste zaštićeni ako, recimo, dijete proguta proizvod s vaša umjetnost na tome i roditelji tuže)
- Izjava u kojoj se kaže da možete otkazati ugovor ako se proizvođač / izdavač ne pridržava njegovih uvjeta ili bankrotira
- posebnu izjavu o bilo kakvom nepovratnom predujmu koji će vam se izvršiti u slučaju budućih autorskih naknada, specifičan postotak autorskih naknada koji će vam se isplaćivati kvartalno, i zahtjev da svaki ček za licencu bude popraćen jasnom izjavom o tome kako je nastala tvrtka s iznosom naknade
- vaše pravo da se knjige poduzeća pregledaju o vašem trošku kako biste bili sigurni da vam je tvrtka platila ono što morate platiti.
NIKADA ne dopustite davaocu licence sljedeće:
- steknite autorska prava na bilo koji svoj umjetnički rad
- steknite puna i cjelovita prava na reprodukciju bilo koje vaše umjetnosti
- steknite pravo na podlicenciranje vaše umjetnosti drugim tvrtkama bez da morate odobriti i potpisati svaki određeni ugovor o podlicenciranju
- steknite vlasništvo nad svojim originalnim umjetničkim djelima kao dijelom ugovora o licenciranju (to znači da više nećete moći reproducirati sliku tog djela, čak ni u knjizi o svom djelu).
Prilično standardni ugovor o licenciranju kaže da će tvrtka umjetniku isplatiti naknadu u iznosu od 10%, ne od maloprodajne cijene, već od cijene za koju će izdavač / proizvođač prodati predmet. Ta se plaćanja umjetniku obično izvode kvartalno.
Zajedno će ove knjige pružiti podatke potrebne za početak licenciranja vaših umjetničkih djela:
- Umjetnost i dizajn licenci: stručni vodič za licenciranje i ugovore o licenciranju Caryn R. Leland. Brosura, 128 stranica, 16, 95 USD. Allworth Press. 1995. Ova knjiga izvrsno predstavlja uvođenje umjetnika u svijet licenciranja. Kako je objavljeno 1995. godine, neke druge informacije su zastarjele.
- Art 101 licenciranje, Treće izdanje: Objavljivanje i licenciranje vaših umjetničkih djela radi dobivanja Michaela Woodwarda. Brosura, 224 stranice, 19, 95 USD. ArtNetwork, 2007. Woodward opisuje kako pregovarati o naknadama za usluge davatelja licenci, pristupiti različitim tržištima, pripremiti prezentaciju, izlagati na sajmovima i zaštititi svoja prava umjetnika. Na popisu je oko 300 kontakata, uključujući agente za izdavanje licenci i izdavače kalendara, čestitki i knjiga; kao i resursi sa 100 i više plusa, kao što su pravne organizacije, časopisi, sajmovi i web stranice.
Autorica Rosemary Barrett Seidner direktorica je galerije Miller u Cincinnatiju u Ohiju i slobodna spisateljica.
Besplatni pregled artistnetwork.tv
Pogledajte nagrađivani pristup umjetnika prema uljima. Kliknite ovdje za vezu do besplatnog pregleda ekspresivnog ulja na platnu s Georgeom Allenom Durkeeom iz artsnetwork.tv.
VIŠE resursa za umjetnike
• Gledajte likovne radionice na zahtjev na ArtistsNetwork. TV
• Neograničen pristup preko 100 knjiga s umjetničkim uputama
• Internetski seminari za likovne umjetnike
• Naučite kako slikati i crtati pomoću preuzimanja, knjiga, videozapisa i više iz North Light Shopa